Ни для кого не секрет, что значительную долю свободного времени пользователи проводят в социальных сетях.
Используя эту тенденцию, маркетологи бренда NESCAFÉ Gold Barista решили воспользоваться относительно новым форматом рекламы - кросс-платформенные промопосты с видео. Такой инструмент позволил разместить в лентах новостей видео с автоплеем и получить кросс-частоту показов в соцсетях.
В рамках исследования эффективности рекламной кампании анализировалось три бренд-метрики:
– узнаваемость бренда (Brand Awareness);
– запоминаемость рекламы (Ad Recall);
– намерение приобрести продукт (Purchase Intent).
В исследовании приняло участие более 700 человек. Респондентов разделили на три группы: первым показывали промо-посты без субтитров, вторым - с субтитрами, а третьим - ничего не показывали.
Промопосты положительно повлияли на открытость пользователей к продукту. 21% пользователей, которым показали рекламные ролики, после просмотра выбрали ответ «обязательно куплю». Многие акцентировали внимание на пользе видеоролика, который раскрывал преимущества напитка.
В связи с тем, что о NESCAFÉ Gold Barista знали более 88% опрошенных, серьезных изменений этого показателя в результате исследования выявлено не было (0,03%). Результаты рекламной кампании показали прямую взаимосвязь между просмотрами видеороликов и желанием приобрести товар.