В отличие от традиционного телевидения, просмотр видеоконтента онлайн продолжает активно набирать обороты.
К концу 2020 года видео составит 80% общего трафика. О том, какие форматы стоит использовать для бизнеса и нужен ли вообще видеоконтент - читайте в нашей статье.
_____
Убедиться в популярности видеоконтента можно на основании подробной статистики, которая была опубликована в ежегодном отчёте «Видео в бизнесе - 2019» от компании Vidyard. В анкетировании приняли участие клиенты, которые запустили на разных платформах более 324 тысяч видеороликов в прошлом году. Согласно докладу, видеоформат стал главным инструментом прямых и косвенных рекламных сообщений.
_____
Тенденции
1. 72 % интернет-пользователей предпочли смотреть видеоролик о продукте вместо текста и графиков. При этом для 79% из них видео стало решающим аргументом, чтобы купить продукт.
2. 29 % миллениалов смотрят исключительно видеоконтент. С каждым днём становится все больше молодёжи, которая предпочитает видеоформат всем остальным источникам информации.
3. Сообщество менеджеров по продажам Sales Hacker заявило о том, что 19 % клиентов в B2B используют ролики для изучения проблем в бизнесе, и на основании этих видео уже принимают решение. И, наконец, главное: 87 % пользователей Сети хотели бы в будущем видеть больше видео от брендов.
4. У современного человека уже выработалось «клиповое мышление», поэтому компаниям приходится конкурировать за каждую секунду внимания пользователя. Так средняя продолжительность роликов сокращается. В 2018 году она составила 4,07 минуты и уменьшилась на 33 % по сравнению с предыдущим годом (6,07 минуты). А видеорекламу стараются монтировать от 6 до 20 секунд.
5. В 2018 году 52% пользователей досматривают ролик до конца вне зависимости от его продолжительности. В 2017 году эта цифра была ниже на 6%.
6. Тем не менее, продолжительность видеоконтента очень важна. Чем короче контент, тем больше людей терпеливо посмотрит видео полностью. 68% зрителей смотрят видео о бизнесе до конца, если оно короче 60 секунд, и лишь 25% - если ролики длиннее 20 минут.
7. Многие бренды стараются сделать ролики короче. Большинство видео (73%) теперь имеют продолжительность менее 2 минут.
8. В 2018 году чаще всего выпускали ролики СМИ, IT-компании и бренды, предоставляющие профессиональные услуги. 52 % небольших компаний самостоятельно занимались производством видео или заказывали работу у профессионалов. В 2017 году таких брендов было всего 37% опрошенных.
9. В прошлом году 25% пользователей смотрели видеоконтент через гаджеты. Это происходит благодаря росту аудитории и интересу рекламодателей к новым рекламным продуктам. Чаще всего ролики открывали на сайтах, в соцсетях и на Youtube.
10. Самыми распространёнными форматами видео стали вебинары, ролики в соцсетях и демонстрации продуктов и услуг.
11. Наиболее активный день для просмотров - пятница, а время - с 9 до 11 утра.
Какие видео приносят лиды?
Прежде всего – вебинары. 73 % руководителей отметили, что это самый лучший способ генерации лидов. Практически таких же результатов можно добиться при объясняющих роликах и демонстрации продуктов и услуг. С меньшей эффективностью приносят лиды ролики в социальных сетях. Причём 93% маркетологов отмечают, что они нашли первых клиентов именно там. При этом больше всего предприниматели инвестируют в вебинары, демонстрационный и объясняющий контент, в ролики в соцсетях и видео от клиентов.
Как вы видите, видеоконтент - востребованный инструмент в маркетинге. Благодаря подробной аналитике можно без труда определиться со стратегией видеомаркетинга: какие жанры видео стоит выбирать для продвижения товаров и услуг, какой хронометраж, на каких площадках публиковать контент и когда. Если вы только планируете начать работать с видеоконтентом – напишите нам, и мы расскажем, с чего начать.