Цели, которые стояли перед нами:
- визуальная привлекательность, ведь Карелия очень красивый край;
- акцент на жителях глубинки, а не только известных петрозаводчанах, чтобы они почувствовали заинтересованность в их мнении;
- без политики, т.к. необходимо оставаться максимально беспристрастными и нельзя агитировать ни за одну политическую партию или кандидата.
Мы предложили создать локальные ролики с привязкой к каждому району, чтобы считывалось узнаваемое место города или поселка и люди, которые живут и работают в нем. Также в видеоряде мы использовали достопримечательности конкретного района и местный колорит. Финальный ролик охватывал всю республику и являлся квинтэссенцией серии видео.
Концепция:
Создание серии видеороликов о каждом районе, рассказывающих о его особенностях, достопримечательностях и удивительных людях, живущих там. Они транслируют любовь к малой Родине и возможность изменить ее к лучшему. Ролики нативно призывают к участию жителей в выборах, чтобы доверить управление республикой тем людям, которым они доверяют и знают.
Видео наполнено местным колоритом: деревни с сохранившимися традициями карелов, деревянное зодчество и вышивка, местное творчество и туристические объекты, фермы и ягодные плантации. Такой формат позволяет достичь узнаваемости, как следствие, повышает интерес к роликам.
Партнеры:
Для реализации концепции был привлечен надежный партнер. Особую благодарность выражаем коллективу Творческой мастерской "MEDIALIPAS", которая выступила нашим партнером в этом проекте, провела отличные съемки и помогла превосходно реализовать идеи проекта.
Съемки:
Составив план съемок, съёмочная группа посетила все 18 районов Карелии за 2 недели, запечатлев восхитительные пейзажи и жителей. Каждое видео сопровождается закадровым голосом с повествованием об уникальности района и ценности его жителей, о том, какой вклад в историю и развитие они вносят каждый день. В конце каждого ролика герой видео произносит слоган кампании: “Время важных решений”.
Как выбирались представители района и герои роликов:
Были найдены и приглашены для съемок значимые для каждого района люди. Это неравнодушные жители, которые стремятся улучшить качество жизни в своем крае, которые развивают туризм и культуру региона, хранят традиции и передают их следующим поколениям.
Что сделано:
Создали 19 роликов: 16 районов, 2 городских округа и одно общее видео о Карелии, и запустили продвижение в интернете.
Было задействовано:
- 5 соцсетей: ВКонтакте, Facebook, Instagram, Telegram и Одноклассники, в которых выкладывались ролики с уникальным текстом и хэштегами.
- Видеохостинг: Youtube.
- Видеореклама Яндекс.Директ, Google Реклама.
- Таргетированная реклама Facebook и ВКонтакте.
В ходе продвижения были достигнуты следующие результаты:
- 1 513 217 просмотров видео с помощью рекламного размещения,
- 190 028 виральный охват в соцсетях.
Яркие, увлекательные, в каком-то смысле трогательные видеоролики о родном крае "завирусились" особенно сильно в небольших районах. Позитивный посыл и ненавязчивый призыв к участию в выборах помогли избежать возможный негатив и политические споры в комментариях.
Цели
